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外媒預測中國男性年美容消費將達30億美元

2018/10/27 15:10:25  

“女為悅己者容”,美容曾經被認為是女性的特權,但如今,越來越多中國男人也開始關注自己的外表。

“男為悅己者容”,不僅表現在常規的理發、香水、止汗,一度專屬于女性的口紅、眉筆、防曬、精華、面膜……也開始出現在中國男人的桌上。

化妝和保養,成為了他們的“日常”。近日外媒發表評論稱,中國的男性美容市場正在蓬勃發展,市值已經接近20億美元,相對奢侈高端的消費品尤其受歡迎。中國男人正在對自己的臉投入更多精力,“不惜血本”地追求完美的形象。


外媒引用了《中國男士理容白皮書》數據,2017年和2018年中國男性美容產品的總銷售額分別飆升59%和54%,遠超出其他國家的平均表現。越來越多愛美的男人,讓全球頂尖的時尚品牌開始爭相研究中國男人的喜好,了解他們對“魅力”的定義。


“它反應了你作為一個人的性格,你有多關心自己,以及關注細節。”一名每天都用眼霜和面部精華的35歲香港律師表示,“梳妝打扮”不僅是一種生活方式,更貼合現代社會受歡迎的男性氣質。抗衰老,已經成為他的護膚秘籍和優先事項。到2022年,外媒預期中國男人每年要花30億美元在美容上。


中國目前已經成為亞洲最大的男性美容市場,在產品總消費量上躍居第一。但比起日本和韓國男子的愛美程度,中國男人還遠遠落在后面。2017年,平均每個中國男人花在美容上的錢不到3美元,不到日韓平均數的十分之一。

大多數中國男人對“愛美”這件事,還存在較大心理負擔。根據傳統文化中的性別之分,男性關注自己的外表,很容易招惹質疑,給老婆購買化妝品,有時都會引來側目。

或許是由于這個原因,相比更多女性喜歡在精致的實體店中逛街購買美容產品,超過五分之二的中國男性都更偏愛在網上低調購物。

一組科爾尼咨詢的數據顯示,網上男性美容市場占總市場的份額從2012年的15%增長到了2017年的30%。在強大的市場推動下,怎么推到中國男人美容的“心理障礙”,成為許多品牌商鉆研的熱點。

中國觀眾很有好感、知名度很高的球星貝克漢姆,也受邀前來中國,為某男性美容品牌站臺。外媒分析,大部分中國男人剛剛開始“入門”,并不像女人那樣精通美容產品的門道,仍然喜歡跟著潮流接受“專家”推薦的產品。貝克漢姆時髦又不失硬漢的形象,或許對他們來說很有說服力。


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